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In ganz Deutschland stehen Innenstädte vor der Aufgabe, weiterhin attraktiv zu bleiben und einer Verödung der Zentren entgegenzuwirken. Auch in Gießen. Wir hatten daher die schöne Aufgabe, eine Kampagne zur Stärkung der Innenstadt zu entwickeln. Dabei standen wir vor der Herausforderung einer heterogenen Zielgruppe ein heterogenes Angebot schmackhaft zu machen. Wir haben daher eine Kampagnenmechanik entwickelt, bei der wir die die Heterogenität des Angebots aufsplitten und passgenau skalieren können. Die Motivserie, die immer unter dem Motto „Gießen ist…“ steht, erlaubt es (neben allgemeinen Motiven) Botschaften zielgruppengenau auszuspielen. Das erfolgt hauptsächlich über Social-Media-Kanäle, in denen wir Zielgruppen definieren können. So kann man z.B. ökologische, vegetarische oder vegane Zielgruppen auf die entsprechenden Angebote in Gießen hinweisen. Die Kampagnenmechanik funktioniert also auf einer allgemeinen Image-Ebene, als auch in spitzen Segmenten und ist dabei beliebig erweiterbar.