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Um die Traditionsmarke McNeill für die Herausforderungen der Zukunft fit zu machen, haben wir gemeinsam mit dem Kunden einen Workshop durchgeführt, an dessen Ende eine nachhaltige Positionierung der Marke stand. In zwei Modulen haben wir mit dem Ranzenhersteller, den wir in allen Punkten der strategischen Markenführung beraten, eine motivbasierte Positionierung erarbeitet, die jetzt ihren festen Platz in der Kommunikation von McNeill hat.