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Und los geht’s. Anfang Juli startete unsere Kampagne zur Studierendengewinnung für die Hochschule Esslingen. Unter dem Motto „Bereit für Morgen“ werden dabei verschiedene Studiengänge, Fakultäten und die Hochschule beworben.

Die Kampagnenmotive werden dabei zielgruppenspezifisch auf Instagram ausgespielt und werben für ein Quiz auf einem Content-Hub als zentralem Kampagnenelement, das ganz auf Infotainment setzt. Das Quiz sorgt für einen niedrigschwelligen Einstieg, die Texte zu den Studiengängen sind gezielt angepasst worden und sich ändernde Avatare sorgen während des Quiz für einen visuellen Anker. Auf diese Art wird die Generation Z gezielt abgeholt und kann über vielfältige Kontaktpunkte weitere Infos zum Traumstudium einholen oder sich direkt bewerben. Begleitet wird die Kampagne von 18/1 Motiven und Anzeigen, die wiederum Eltern, Verwandte oder Lehrer*innen ansprechen zur Zielgruppe haben.

Im Vorfeld der Kampagne fanden mehrere Workshops statt, in denen die Agentur gemeinsam mit den relevanten Akteur*innen der Hochschule die Grundlagen für die Kampagnenkonzeption erarbeitete. Die Ergebnisse wurden dann genutzt, um Kommunikationskanäle zu definieren, die richtigen Botschaften zu formulieren, detaillierte Personas zu entwickeln, eine zielgruppengerechte UX und UI zu entwickeln und Bewertungsmatrixen zu erstellen.

Eine schöne Aufgabe, die allen Beteiligten sehr viel Spaß gemacht hat.