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Markenführung mit ruhiger Hand

#markenführung #positionierung #workshop #claim

Ein wesentlicher Teil unserer Arbeit für die Traditionsfirma OHROPAX liegt im Bereich der strategischen Markenführung. Dabei gilt es den Spagat zu schaffen, Kommunikation, Außenwirkung und Marke den Gegebenheiten des digitalen Zeitalters anzupassen, ohne die über 100-jährige Geschichte des Ruhespezialisten zu vernachlässigen. Aus diesem Grund haben wir kürzlich gemeinsam mit dem Kunden in einem Markenworkshop eine strategische (Neu-) Positionierung der Marke erarbeitet.

 Sichtbarstes Ergebnis dieses Prozesses ist neben einem ausführlichen Positionierungsbooklet und einer genuinen Brandstory vor allem der neue Claim. Da das Bedürfnis nach Ruhe ein originär menschliches ist und OHROPAX quer durch alle Bevölkerungsgruppen eingesetzt wird, erschien uns der alte Claim „Luxus für die Ohren“ nicht passend. Der neue Claim „Erfinder der Ruhe“ betont dagegen die Tradition von OHROPAX als Hersteller der ersten Ohrstöpsel und unterstreicht gleichzeitig den Produktnutzen.